全国第11！青岛国际传播影响力上榜，入境游上半年44.3万人次

【QMG青岛广电·蓝睛旗下回澜听涛·10月23日讯】

最好的青岛，正在被世界看见。

日前，《中国城市国际传播影响力报告（2026）》正式发布。这份由中国日报社、清华大学新闻与传播学院、北京大学国际传播研究院联合发布的报告，基于综合曝光度、媒体关注度、网民讨论度、区域辐射度和国际美誉度五个维度，对全国城市海外传播表现进行了系统评估。

上海、北京、深圳位列前三，成都、广州、天津、杭州、重庆、武汉、厦门、青岛、苏州等9个城市紧随其后，呈现出“头部引领、多元崛起”的特点。而从细分项上看，中国城市影响力的提升已不再局限于人口规模、经济体量等传统优势，世界在关注“中国故事”时更在意那些差异化的城市特质、鲜明的价值表达和持续增强的全球连接能力。

图源：中国日报

青岛，以82.77分位列第11位。这是一份体面的成绩单，也是一个值得深思的坐标。

当然，青岛的国际传播力不仅体现在年度总榜上，更在近期的具体传播动作中持续发力。

据参考消息智库发布的《中国百城海外传播力月度分析报告》显示，2026年9月监测周期内，青岛在中国百城海外影响力评价中位列第10位，媒体关注指数更是高居第7位，海外媒体覆盖语种扩容尤为明显。

这份月度报告与年度评估互为印证，足证青岛的国际传播不是靠单一事件“冲榜”，而是形成了持续、稳定的全球声量。

自去年始，免签政策借“时间增量”催生了火爆的中国入境游，China Travel彻底改变了世界认知中国城市的方式。以前依赖新闻报道、影视作品的“二手信息”，可以更直接地转化为在场体验、全景认知，并通过互联网展开裂变式传播。而就在不久前印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中，青岛与北京、上海、广州等城市共同入选入境旅游重点城市。

当越来越多海外游客选择“用脚投票”，亲身踏上青岛的土地，这座城市面临的已不再是“如何被看见”的问题，而是“如何让看见变成记住、让记住变成向往”。

对因开放而兴的青岛而言，这正是讲好城市故事的最佳机会。

01

入境游，在场即传播

国际传播的逻辑变了，不是“我说你听”，而是“你来看、你来感受”。一座城市的形象塑造，越来越多地取决于每一位亲身到访者的真实体验。

今年上半年，青岛口岸直接入境游客达44.3万人次，同比增长56.2%，已超越2024年全年水平。其中，从青岛空港口岸直接入境外籍旅客达34万人次，同比增长超四成，入境旅客量稳居全省首位、北方主要口岸城市前列。

为实现“体验即传播”，青岛的“心意”从游客踏出机舱那一刻就已然开启。

为了让海外游客“来得了”，青岛围绕入境、游玩、消费、离境全流程推出了一系列便利化措施：通关推行信息前置、潮汐查验，大幅缩短通关耗时；机场旅游专线加密开行，重点地铁线路实现中英韩三语播报。与此同时，消费场景持续完善，5000余家商户开通外卡受理。截至6月，外籍用户移动支付月使用量超5.3万人次，同比提升92%。“QINGDAO PASS”一卡通、护照直接预约入园、24小时涉外服务中心、全域多语种标识、离境退税一站式服务也随之同步落地。

为了让海外游客“玩得好”，青岛更是推出定制化、个性化旅游产品和线路，搭建起涵盖滨海度假、户外运动、老城CityWalk、浪漫旅拍等主题鲜明的产品矩阵。

以韩国市场为例，依托“公交化”航班推出“到青岛度周末”主题2—3天短途产品，有效带动韩国入境游客实现两位数增长。此外，面向东南亚，“东南亚百团万人游青岛”带动游客同比增长363.3%；面向上合国家，深挖海上丝绸之路文化底蕴，打造《丝路千古情》大型演艺项目，开业首月接待游客超21万人次。

身临其境的游客们，就像国际传播网上敏锐的触点，是青岛故事的最佳“传播者”。

顺势而为，青岛已累计邀请500余名境外旅行商、网红达人来青踩线采风，在国外社交平台发布图文视频3300余条，总浏览量超270万。如“蓝调青岛”“青岛赏花季”等话题，持续火爆出圈。

图源：青岛市文化和旅游局

8月初，在马来西亚MITM国际旅游展上，以栈桥海鸥为原型的城市IP“鸥啦”惊艳亮相，吸引大批当地民众打卡合影。工作人员携IP走访当地多家头部旅行社，快速提升了青岛的城市辨识度，多条青岛入境线路即将落地。

细节见成败。在国际传播的新时代，最好的城市宣传片，是每一位亲历者的真实体验；最有效的城市故事，是游客自发分享的亲身感受。

02

特色即辨识度：青岛凭什么被世界记住

能入选“最具国际传播影响力城市”榜单的12座城市，各有各的“不可替代”：上海是国际金融中心，北京是政治文化中心，深圳是科技创新窗口，成都以熊猫和美食深入人心，重庆凭8D魔幻地形成为短视频时代的“流量王”。每一座上榜城市都有自己鲜明的辨识度。

那么，青岛的辨识度是什么？

海洋，无疑是青岛最深沉的底色，也是最具分量的国际话语权。 与其他沿海城市不同，青岛的“海洋故事”已经讲进了联合国的议事厅。去年，联合国“海洋十年”海滨之城平台秘书处落户青岛，标志着我国在联合国“海洋十年”框架下首个城市合作平台进入实体化运行阶段。

图源：蓝色青岛

今年6月，在肯尼亚蒙巴萨召开的联合国“海洋十年”沿海城市蓝色伙伴关系论坛上，《沿海城市蓝色伙伴关系行动倡议：从青岛到蒙巴萨》及《2026-2027年沿海城市蓝色伙伴关系行动清单》正式向全球发布。

“从青岛到蒙巴萨”不仅是一条地理连线，更代表了跨南北半球、跨发展阶段的海滨城市共同守护海洋的承诺。这座城市也早已不是“靠海吃海”的资源型城市，而是“为海发声”的全球海洋治理参与者。

另一个因开放而被世界熟知的“青岛标签”，在上合示范区。

启动建设以来，上合示范区已成为上合组织国家间极具影响力的文化元素集中展示区、经贸资源要素交汇区和重要活动承载区——“上合之夏”就是上合组织框架下一张特色鲜明的文旅交流名片。今年的第六届“上合之夏”以“文旅搭台、经贸为核、多元共生”为主题，贯穿6月至8月，重点推出16场特色活动。可以说，它为青岛提供了一个制度化的多边传播场景——在这里，青岛不是单方面“对外宣传”，这座城市正在加速推进与各国进行平等的文化交流。

此外，啤酒与帆船，也是青岛最具辨识度的城市IP，一个代表城市的烟火气与热情，一个代表城市的开放与进取——一动一静之间，勾勒出青岛独特的城市性格，承载着几代人的城市记忆。

值得一提的是，今年青岛打造了国内首个“邮轮啤酒节”，将海上文旅与啤酒文化深度融合，强强联合的新玩法吸睛又吸金。

海洋是格局，上合是平台，啤酒是温度，帆船是精神。经典IP层层叠加，让青岛在国际舞台上更具辨识度——这座城市是将国家战略、全球治理、文化特色和城市精神融为一体的复合型国际传播样本。

03

从“被看见”到“被向往”：青岛要走得更远

入选“最具国际传播影响力城市”榜单，是对青岛过去努力的肯定，但绝不是终点。从“被世界看见”到“被世界向往”，青岛还有很长的路。

让国际传播真正由“我说”变成“TA说”，“在场体验”是关键。

据报告，海外受众的关注重点正从发展成就转向普通人的生活体验和情感共鸣。这意味着，青岛需要把更多精力放在提升每一位入境游客的真实体验上——让他们在青岛“吃得好、玩得爽、拍得美、发得快”。当越来越多的人自发在社交媒体分享“我在青岛的一天”，“青岛故事”就不再是“被讲述”，而是“被传播”。

而在“被传播”的内容上，如何推动城市IP的迭代升级、如何让老名片讲出新故事是重点中的重点。啤酒节办了36届，怎样讲出新故事？帆船赛事办了20年，怎样让海上的激情从“赛事”升级为“生活方式”？换言之，“名片”不求多，但求“亮”。

事实上，在帆船赛事层面青岛已经做了不少扎实的功课。

从国际顶级的克利伯环球帆船赛，到奥运级别的ILCA级世界帆船锦标赛，再到城市俱乐部国际帆船赛（CCOR）、“远东杯”国际帆船拉力赛等自主品牌赛事，青岛正在打造“国际一流水上赛事聚集地”。一年一度的青岛国际帆船周·青岛国际海洋节，也逐步从单纯的体育赛事成长为融合帆船赛事、海洋休闲、文化交流等在内的综合性海洋盛会——

今年的帆船周就推出了“九赛一营”共30项文体特色活动，兼具专业性与群众性、观赏性与参与性。

当然，青岛最大的“IP”同样亟待持续强化——放大平台效应，要让“上合”和“海洋”由“标签”变成“引擎”。

上合示范区和联合国“海洋十年”海滨之城平台，是青岛区别于其他城市的独特优势。下一步，两个平台要从“开会的场所”进化为“合作的引擎”：“上合之夏”不能只是每年的几场活动，而要促成365天的文化交流；“海洋十年”国际合作中心不能只是文件的签署地，而要成为全球海洋治理方案的策源地。要知道，搭建平台不等于“在这里开会”，真正的价值要体现在“从这里出发”。

截至目前，iQingDao国际传播平台已覆盖海外用户230万、传播量超6亿次。而随着海外多语种传播矩阵的不断完善，青岛的“语种扩容”效果已在国际舆论场显现。

被世界看见、被世界记住、被世界向往，青岛的国际传播进阶之路正在行进中。