3.2万亿文旅大盘下“进厂游”成新赛道，青岛如何抢滩风口？

文旅市场，再添“新”意。

先看一份数据。2026年上半年，国内旅游总人次34.63亿，旅游总花费3.2万亿元，两项指标均创下历史新高。文旅产业成为拉动消费增长的重要动能。

文旅大盘的这份增长，从何而来？

文旅部产业发展司司长缪沐阳指出，相较于数字增长，更值得关注的是文旅产业结构调整——“人”的结构在变、“去”的地方在变、“游”的方式在变、“花”的方向在变。换言之，文旅增量是在变化中打开的新空间。

工业旅游，是这份“变化”中最先被市场捕捉到的。

所谓“进厂游”，是以工厂生产现场为核心吸引物、以参观体验为主要方式的旅游新形态。数据显示，2025 年国内工业旅游总收入 1200 亿元，同比增长 10%；相关机构预测，国内工业旅游年均增速可达 18%，2029 年市场规模有望突破 3000 亿元。

赛道升温背后，同样有顶层设计的期待。

近年来，工业旅游在宏观政策中的出镜率越来越高。不论是文旅部常年评选国家工业旅游示范基地，还是此前15部门联合印发的《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》，都将“工业+”和“旅游+”摆在了重要地位，这不仅透露出新趋势，更启示着机遇。

说到底，工业旅游之所以能成为观察切口，是因为它把四个变化集中投射了出来——游客群体更加多元，目的地跳出传统山水古镇，游玩方式从走马观花转向沉浸式现场体验，消费也更偏向体验型内容。

在工业重镇青岛，这些变化已经先行一步。

01

“去”之变：工业家底“循环”新生

青岛，正把“工业家底”转化为“文旅产品”。

今年5月，《青岛市旅游条例》正式实施，明确深入推进“文旅+百业”行动，推动文旅与工业、研学、文创、康养、体育等产业深度融合，并将工业产业作为重点开发的旅游资源之一。

政策给了方向，青岛的产业实力则提供了底本。

青岛是中国近代工业文明的重要发源地之一，有丰厚的工业历史资源——青岛啤酒厂、国棉五厂、四方机厂、青岛电视机厂等老厂区，如今已告别机器轰鸣的生产岁月，转身成为各具特色的文旅地标。

首先是空间改造，把工业符号保留为城市景观。

如，纺织谷由原国棉五厂改造而来。国棉五厂是青岛纺织的代表性遗存——青岛纺织素有“母亲工业”之称，“上青天”中青岛占一席；2018年，这片旧址入选国家工业遗产，改造中，园区保留老厂房，引入文创、咖啡馆、市集等新业态，建起纺织博物馆，完整呈现青岛百年纺织发展史。

中车四方智汇港则改造中国轨道交通工业的重要基地——四方机厂，其保留了老厂房的红砖建筑、蒸汽机车、铁轨遗迹和绿皮车厢等工业符号，形成了独特的工业景观。

把“生产现场”本身变成看点，也是一种解题思路。

在青岛啤酒博物馆，可以深度观察全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”的运转，感受中国最早也是最大的啤酒生产设备——糖化锅，体验每一道纹路里镌刻的工业时代印记。

青岛还把“去”的目的地向科技展馆延伸。

在海信，去研发创新馆，可以探索智慧家庭、智慧社区到智慧城市的未来布局；去国际中心展馆，可以了解海信的高端品牌、显示技术、关键部件以及智慧医疗的最新发展；去智能展馆，通过创新体验区、智慧家庭体验区等，体验科技改变生活的理念。

总体而言，从“看风景”到“看生产”，青岛的百年工业家底不再只是生产记忆，正成为文旅产业的新场景。

02

“游”之变：新场景、新玩法

“去”的地方变了，“游”的方式也在同步迭代。

这背后，是游客情感需求的转向——工业承载着时代变迁和生活转变的记忆，游客走进工厂，不只是为增长见闻，更是想找到对工业文明的情感共鸣。

如何承接这份需求？

青岛的答案，是用更有参与感、体验感的新玩法，让严肃的工业叙事“活”起来。

首先是从旁观到沉浸的体验升级。

如，青岛博物馆推出的《觉醒的酿造师》实景剧游和《金色奇妙夜》夜游项目，进一步将工业空间改造成沉浸式体验场景，让游客不再只是旁观者，而是进入剧情，在场景里完成体验。

玩法的变化不止于“看”。

把生产流程变成研学课堂，则是另一种思路——

山东港口青岛港自动化码头工业研学基地依托全球首个“氢+5G”智慧码头，把大国重器变成生动的科普课堂；

图源

：山东港口

中车四方文化科技馆推出“高铁职业大玩家”沉浸式体验项目，游客化身列车设计师、高铁司机等角色，沉浸式体验高铁研发制造全流程知识；

明月海藻世界立足全球独有的海藻主题4A级景区，深挖海洋健康科普价值，实现产业实践与研学体验有机融合。

此外，“玩法”的边界还在向外延伸。

今年8月，全国首家AI家庭机器人体验中心落地青岛，在这里，家庭机器人不再是遥远的科技概念，而是一个个鲜活的家庭场景：出行助力、智能烹饪、具身清洁与AI陪伴……智慧生活真正触手可及。

“游”的方式在变，“游”的范围也在变。青岛让工业叙事从“被观看”走向“被体验”，“进厂游”真正有了留客的理由。

03

“购”之变：“人气”转为城市增量

“进厂游”带来人气，不过，人气并不等于消费。

“我们做过很多调研，发现很多工业旅游景点都逃不过‘打卡快、走人快、留不住消费’的困境。”青岛啤酒国际旅游发展有限公司市场营销总监金雨曾点出这一困境。

在青岛，去的地方有了，体验感也聚起了人气，如何让人气切切实实转化为“留量”？

青啤博物馆的做法，值得借鉴——让游客有东西可带走。

馆里跨界布局烘焙、茶饮、冷饮赛道，培育“膨胀酵主”面包坊、“茶愉酒”茶饮、“啤咔冰”冰淇淋等品牌；又孵化憨豆天团、哈酒鸭两大本土原创IP，衍生出近千款独家文创。几乎没有游客空手从青岛啤酒博物馆走出来。

这份创意转化为扎实业绩——开馆23年来，累计接待游客近2000万人次，单年最高接待量达250万人次。

其中，外籍游客的增长，是一个值得单独看的增量。随着免签政策开放，青岛的境外游客越来越多，韩国、东南亚等地游客在青啤博物馆等场馆已不鲜见。今年上半年，青岛啤酒博物馆外籍游客接待量同比上涨超20%。

除了能带走的轻量消费，还要有拉长停留的高客单消费。

冰山之角海尔世界家电博物馆入选全国首批“跟着品牌去旅行”体验地，打造了“博物馆+甜蜜经济”新模式。

具体来看，场馆在工业展馆之外配套爱情天台、婚姻登记点、主题宴会厅、亲子派对空间，将家电发展史参观和求婚、领证、生日会、研学营打包成成套套餐。很多游客看完家电工业展后，直接在这里完成订婚仪式、家庭主题派对，工业打卡流量转化为仪式感服务消费。

说到底，“进厂游”的走红，本质上是社会对制造业价值的重新发现，也为城市带来了消费增量。

面向未来，青岛将全力推动青啤博物馆整合资源、打造啤酒文化主题游览区，积极创建全国首个工业旅游5A级景区；同时依托钟渊纱厂旧址、一汽大众等建设更多工业旅游基地。

工业旅游，正在塑造属于青岛的新热点。

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