进博会上青岛与沃尔玛签约，山姆新店选址城阳崂山推进中

来源：青报观象山

11 月 5 日，第九届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛在国家会展中心（上海）开幕，青岛市委副书记、市长任刚出席开幕式，并参观了部分展区。

在农食产品展区，任刚见证青岛市人民政府与沃尔玛（中国）合作框架协议签约仪式。

青岛市人民政府与沃尔玛（中国）合作框架协议签约仪式现场。

这次签约传递出的信号很明确：青岛与沃尔玛的合作，正在从“开一家店”走向更深的层面。

而人们最关心的问题，也终于从“山姆新店会不会来”，变成了“新店开在哪、什么时候开”。

01

山姆青岛新店的“确定性”

今年5月15日，青岛山姆与济南山姆同日开业。山姆的青岛首店开业半年热度未退：工作日停车场常要排队，诸城、乳山、威海、滨州、东营的消费者坐着“山姆专线”来进货。

5月15日，青岛山姆与济南山姆同日开业。

比门店更值得看的，是前置仓。3月16日市北、崂山两仓开仓；9月17日覆盖城阳部分区域；10月29日，第9个云仓落地胶州，配送伸进胶州城区。至此，青岛规划布局的云仓已覆盖市内四区以及城阳、西海岸、胶州。

“先仓后店”本身就是市场测试：仓开到哪里，潜客数据就摸到哪里。先被“测”过的区域，二店落点便有了依据。

公开信息显示，城阳已在土地端推进相关准备，崂山在选址比选、配套衔接上同步配合。

10月22日，城阳区委常委、副区长夏英平在“民生在线”答复：城阳“高度重视高端仓储会员店项目招引，相关工作正在推进”；8月，区商务局已向沃尔玛推荐过项目地块。

10月的“行风在线”栏目中，青岛市商务局相关负责人给出另一组数字：山姆开业后整体销售情况较好，全年销售额预计在30亿元左右，市商务局一直与沃尔玛中国区保持密切沟通。

按2025年山姆中国1400亿元销售额、单店年均超20亿元衡量，青岛这家店已跑在平均线之上。这意味着，山姆在青岛已经站住了。

这正是此次进博会签约的分量：首店从签约到开业靠要素保障，新店从“推荐地块”到“落子”，靠的是正是企业对青岛消费密度的认可。

02

沃尔玛的山东“第二曲线”

从山东全省来看，沃尔玛的新店布局，正在加速。

进博会沃尔玛展台

济南二店，4月29日土拍摘牌，6月11日规划公示，拿地到公示只用40余天，总建筑面积7.86万平方米，预计2027至2028年建成，济南或将成为山东首个“双山姆”城市。

烟台，11月3日，黄渤海新区与沃尔玛签下山姆合作意向书，选址衡山路以西、淮河路以南F-6地块。这是山姆入华近三十年首次落子北方普通地级市，也是今年8月沃尔玛中国在深圳举行三十周年活动时，五城签约中唯一的“大卖场+山姆”双业态的城市。

然而，沃尔玛商业模式，并不是只有山姆。

山姆接住的是中产家庭“周期性囤货”，客单价高、频次低，立起大卖场和社区店的口碑，必须有第二条路。这条路就是“沃集鲜”。

今年4月，沃尔玛新一代店型首店在成都凯德广场金牛店亮相：20年老店被重构，面积压到3000平方米。按计划，年内要完成超100家门店升级、开出5至7家新店；社区店同步铺开，8月深圳第20家开业，9月广州首店落地荔湾扬韬广场。自有品牌“沃集鲜”在其中担纲，用“简单为鲜”接住高频、即时需求。

一条线做“囤”，一条线做“频”，背后是同一套供应链，这才是沃尔玛持续增长的真相。

青岛在进博会上与沃尔玛签约，除了增加山姆新门店的确定性之外，也打开了更大的合作想象空间。

能否进一步整合供应链？会员店注重选品和自有品牌开发，本地开店多了，在本地代工、冷链、包装、检测的承接将更具“天时地利”。

能否进一步丰富店型？沃尔玛正在重新定义“门店”，大店做体验、社区店做效率；新一代店型若在青岛试水，考验的还有城市对存量商业空间的再组织能力。

03

看好青岛的不是只有沃尔玛

回到进博会现场。青岛这一趟，签下的不止沃尔玛。

如果说沃尔玛看中的是青岛的消费市场，那么阿斯利康、雀巢、泰纳瑞斯等企业持续追加投资，则体现了青岛在产业配套、制造能力和市场环境方面的吸引力。不同领域的外资企业，正在以不同方式加深与这座城市的联系。

阿斯利康继续布局青岛，山东首个跨国药企生产制造类项目——吸入气雾剂生产供应基地，三轮增资后总投资8.86亿美元；首条生产线设备已进场，2028年投产，未来还将生产其首款采用下一代环保抛射剂的创新药。

阿斯利康全球执行副总裁、国际业务负责人尹思睿说，“中国拥有领先的科研实力、先进的制造能力以及充满活力的生命科学创新生态，这进一步坚定了我们长期深耕中国的信心。阿斯利康承诺投资超1000亿元人民币，正是这一信心的体现。”

进博会雀巢展台

雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）说：“雀巢160年的发展让我们深知，唯有始终贴近消费者，以科学和创新回应新的需求”。今年9月，雀巢集团在青岛莱西市举行UHT 及咖啡伴侣项目战略合作签约仪式，项目自2026至2029年分阶段推进，总投资20亿元，围绕产能扩容、智能制造、绿色低碳、数字供应链四条主线落地多条产线。

泰纳瑞斯2005年投资青岛，8次增资，业务涵盖高端油井管、高端螺纹产品及汽车零部件。今年再扩油井管附件产线，并在进博会期间启动扩产项目。泰纳瑞斯中国区董事总经理徐继勇表示，青岛是泰纳瑞斯在中国的重要生产基地和功能性总部，项目扩产彰显了泰纳瑞斯对中国市场长期发展的信心。

进博会泰纳瑞斯展台

在进博会展台前，多家企业为城市提出的诉求高度一致：产业链上下游的集聚，专业人才的富集。企业不再只问“地价多少、税收多少”，而是问“配套企业在不在目标范围内、能不能招到合适的人”。

对城市来说，这是一道“细节考题”。

空间上，前置仓要仓储用地、通行路权、末端停靠点，门店要商业改造许可，考验的是城市管理的颗粒度；

配套上，消费端背后是代工、冷链、包装、检测；生产端背后是辅料、绿色工厂、温控物流等等。

当前，外资企业在中国发展进入新阶段，正倒逼城市招商从“引项目”转向“育链条”。

正如一纸合作协议的落实，在签字之后的每一天。青岛招商该接住的，不只是企业的销售数据，而是一次把“签约”变成“产能”“门店”“就业”的机会。项目落下来之后，城市能不能接住、产业能不能走远？这大概是进博会留给一座城市最实在的考题。（青岛日报/观海新闻记者 刘兰星/文、图）

责任编辑：吕靖雯

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP